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News On-Demand Sept. 2007

» Tipps & Trends: Live von der OMD 2007 in Düsseldorf
» Branche: Market Report 2007 - Online Werbung im Web-2.0 Zeitalter
» Neu: Xsite bietet allen Kunden Zugang zum Bonusprogramm von webmiles

An dem wahrscheinlich letzten schönen Spätsommerwochenende galt es nochmal Kraft zu tanken für den Höhepunkte des Online-Marketing Jahres. Gestern und vorgestern trafen sich die Experten und Treiber der Online-Marketing Branche auf der OMD 2007 in Düsseldorf und zeigten Ihre neuesten Produkte, Lösungen und Leistungen.

Gut vertreten war die großen Online-Vermarkter, die ihr Online-Marken Portfolio vorstellen und damit vor allem aufgrund ihrer enorme Reichweite für Werbetreibende interessant sind. Advertising.com bietet etwa über 300 Webseites und über 1 Mrd. AdImpressions pro Monat, InteractiveMedia steht mit einer Reichweite von 44,8 Prozent und 16,42 Mio. Unique Usern ganz oben.

Ein großer Trend sind erwartungsgemäß die Neuerungen und Weiterentwicklungen im Targeting. Ob nun Behavioral Targeting, Context-Targeting oder Geo-Targeting, letztlich steht über allem die Steigerung der Revelanz einer Werbung für die jeweilige Zielgruppe. Und dabei ist die Zielgruppe zunehmen nur noch das Individuum. Aufwändig und auf den Anmeldeseiten der OMD stets präsent kündigte ad pepper media bereit vor Wochen für die OMD die Deutschlandpremiere seines semantischen Targetings unter dem Namen „iSense“ an. Mit Hilfe der neuen Technologie erkennen die Ad-Server des Onlinewerbevermarkters nun den semantischen Bedeutungsinhalt einzelner Webpages des Netzwerks um so Werbung noch relevanter zu platzieren. Der Werbetreibende bucht dabei keine Keywords, sondern exakt das gewünschte thematische Umfeld.

Yahoo ist weiterhin bemüht gegenüber Google nicht auf der Strecke zu bleiben. Im Vordergrund stehen dabei Social Search und WEB 2.0 Dienste wie "Yahoo 360°", ein Versuch mit eigenen Seiten und Profilen, Blog und Fotos einen Web 2.0 "Rundumschlag" zu bieten. Etwas unauffälliger aber dafür nicht weniger interessant ist, was Yahoo in Sachen Content Linking anbietet. Textlinks werden direkt in Contentseiten vermarktet und das voll automatisiert. Ein Crawler erfasst die Contentseiten und filtert alle Keywords für die es im Yahoo Werbepool eine Vermarktungsmöglichkeit gibt. Für jede Seite werden einige Keywords gefiltert und automatisch mit doppelt unterstrichenen Links versehen.

Nicht auf der OMD vertreten, aber dennoch mit einem interessanten Produkten für den Long-Tail ist AdScale. AdScale ist ein Echtzeit-Marktplatz für Onlinewerbung. Das Portal will Werbetreibende und Website-Anbieter zusammenbringen und Werbung im Internet zielgenauer und effektiver machen. Die Versteigerung von Werbeflächen nach dem Auktionsverfahren soll Transparenz und faire Preise garantieren.

Ebenfalls gestern auf der OMD 2007 vorgestellt wurde die neue Studie "Aufbruch in eine neue Ära? - Online-Werbung im Web 2.0-Zeitalter". Die Studie wurde von Interactice Media gemeinsam mit der Medien- und Marketingforschung ENIGMA GfK durchgeführt.

Online-Werbung gehört zu den am stärksten wachsenden Posten in der Budgetplanung der Unternehmen. Grundlage für das Wachstumspotenzial des Online-Werbemarktes sind die nach wie vor steigenden Internet-Nutzerzahlen und die zunehmende Reichweite. Mittlerweile sind 62,7 Prozent der Deutschen online, gut 5 Prozent  mehr als im Vorjahr. Die Gesamtzahl der Konsumenten, die sich über das Werbemedium Internet erreichen lassen beträgt insgesamt 40,8 Mio. Das belegt eindeutig die Relevanz des Mediums Internet als Werberplattform. Nach aktuellen Schätzungen von ZenithOptimedia soll der Anteil der Online-Werbung am Gesamtmarkt in 2007 erstmals die Zehn-Prozent-Marke überschreiten und 11,82 Prozent ausmachen.

Online-Werbetreibende setzen große Erwartungen in das "Mitmach-Internet", das unter dem Buzz-Word "Web 2.0" seit längerem heiß diskutiert wird. Die Studie untermauert nun, dass aus der Web 2.0 Euphorie tatsächlich tragfähige Geschäftsmodelle und Steigerungspotenzial entstanden sind. Eine deutliche Mehrheit von 88 Prozent der Befragten sind der Ansicht, dass die Wirkung von Online-Werbemaßnahmen durch die interaktive Einbindung der Nutzer gesteigert werden kann. Als größten Vorteil des Web 2.0 sehen die befragten Experten die aktive Einbindung der Benutzer (41 Prozent), gefolgt von den Interaktionsmöglichkeiten (37 Prozent) und der verbesserten Zielgruppenansprache (36 Prozent). Ebenso wird die Effektivität und Glaubwürdigkeit von Empfehlungen, Blogs und Communities von der Mehrheit positiv beurteilt. Knapp die Hälfte aller Befragten fürchten allerdings die Auswirkungen mangelnder Kontrolle, ausgehend vom stark wachsenden Einfluss der Nutzer.

Zunehmend gefragt sind auch interaktive Werbeformate mit Video- und RichMedia Inhalten die unterhalten und Mehrwert für den User bringen. Laut European Interactive Advertising Association (EIAA) machen alleine Super Banner und Medium Rectangles 70 Prozent der gesamten Buchungen in Deutschland aus.

Der Market Report 2007 zeichnet ein durchweg positives Bild von der Zukunft des Online-Werbemarktes. Für Werbetreibende besteht die Herausforderung darin, ihre Strategien den Veränderungen anzupassen und sich bietende Chancen zu nutzen.

Hier können Sie den vollständigen market report 2007 als PDF downloaden.

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